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Kathy Ireland, Pacific Coast Lighting, feiert jahrelangen Erfolg


Clark Linstone und Kathy Ireland, Oktober 2018. Pacific Coast Lighting stellt in Las Vegas und High Point aus.

Das kalifornische Unternehmen Pacific Coast Lighting stellt seit 1979 tragbare Leuchten her. Ungefähr zur Hälfte seines 40-jährigen Bestehens verband sich PCL mit der Design- und Lizenzpartnerin Kathy Ireland, um eine erfolgreiche Geschäftsbeziehung aufzubauen, die nach eigenen Angaben bis mindestens 2022 andauern wird letzte Vertragsverlängerung.

Im Oktober reiste Irland nach High Point, um mit Führungskräften, Mitarbeitern und Kunden von PCL an mehreren Showroom-Veranstaltungen zum 40. Firmenjubiläum teilzunehmen. Clark Linstone, Präsident von PCL, sagte, High Point biete "eine großartige Gelegenheit", um den Meilenstein des Jubiläums mit "Partnern und Kunden zu feiern, die maßgeblich zu unserem jahrzehntelangen Erfolg beigetragen haben".

Die Beleuchtungsindustrie hat sich in den letzten Jahrzehnten vielleicht mehr als jede andere Hauskategorie gewaltig verändert, angetrieben von Technologie, Regulierung und sich verändernden Verbrauchern. Während dieser Entwicklung behauptete Linstone, PCL habe seine Führungsposition durch kontinuierliche Innovationen behauptet. "Wir sind schnell gewachsen, haben uns aber weiterhin auf Produktqualität und Kundenservice konzentriert", sagte er. "Und wir werden uns weiterhin bemühen, die beste Ressource für unsere Kunden zu sein." Wir sind gespannt auf die Zukunft der tragbaren Beleuchtung. "

Im Jahr 1979, als Pacific Coast Lighting begann, wurde die damals 16-jährige Kathy Ireland an ihrer Highschool von Elite Model Management „entdeckt“. Sie katapultierte sich in den Status eines Supermodels und erschien auf den Coverversionen von Vogue, Cosmopolitan, Mademoiselle und vor allem in 13 aufeinanderfolgenden Ausgaben von Sports Illustrated Swimsuit, deren 1989er Version vom Verlag als "The Greatest Sports Illustrated Swimsuit Cover of All Time" bezeichnet wurde .

Ihre erste Produkteinführung erfolgte 1993 mit einer Sockenlinie, die von Moretz Mills aus Hickory, NC, hergestellt wurde. Dies führte zur Gründung von Kathy Ireland Worldwide, mit der sie ihre Lizenzierungsaktivitäten auf eine immer noch wachsende Palette von Produkten und Dienstleistungen ausweitete.

Kathy Ireland Home von Pacific Coast Lighting feierte 2002 sein Debüt auf dem Fall High Point Market. Zu diesem Zeitpunkt war Kathy Ireland Worldwide, Irlands Design- und Marketingfirma, fast zehn Jahre lang in der Suche nach „Lösungen für Familien, insbesondere für vielbeschäftigte Mütter“ in verschiedenen Verbraucherkategorien in den Bereichen Haushalt, Bekleidung und Lifestyle tätig.

2016, als Forbes Irland zu einer der „60 reichsten selbstgemachten Frauen in Amerika“ ernannte, schätzte das Magazin ihr persönliches Vermögen auf rund 420 Millionen US-Dollar und den Jahresumsatz von Kathy Ireland Worldwide auf 2,5 Milliarden US-Dollar. Diese Zahlen werden durch den Verkauf von mehr als 17.000 Produkten sowie durch eine Reihe von Neuzugängen generiert, darunter Verlagswesen, Hochzeits- / Flitterwochen-Resorts, Entertainment-Management, Herrenbekleidung, Couture-Diamanten und Luxusgepäck.

Im Jahr 2016, als eine Verlängerung und Erweiterung der Partnerschaft zwischen PCL und Kathy Ireland angekündigt wurde, verdankte Linstone den Erfolg der Marke Irland. Er sagte: "Wir kämpfen ständig kreativ und mit großer Kraft um die Resonanz im Einzelhandel." Kathy arbeitet eng mit unserem Designteam zusammen und treibt die Inspiration und den Verkauf persönlich und beruflich voran. Sie leitet ein großartiges Team und die Vision, die Kathy setzt, ist auf dem Markt anerkannt. “

Dauerhafte Partnerschaft

Als wir in High Point mit Irland chatteten, war es sehr offensichtlich, dass sie die gleichen Gefühle zu ihrem 20-jährigen Lizenzpartner hat: „Wir haben unsere Marke vor 26 Jahren gegründet, vor 21 Jahren in der Heimindustrie und unsere Partnerschaft mit PCL ist einer der längsten. Die Arbeit mit diesem Team, angeführt von Clark Linstone, dem Designteam, dem unglaublichen Talent hier, ihrem genialen globalen Direktor … es macht so viel Spaß, mit ihnen zu arbeiten. Und ich liebe Beleuchtung. Es macht so viel Spaß und ist eine großartige und wunderbare Möglichkeit, unser Zuhause zu verändern. "

HAT: Erzählen Sie mir etwas mehr über Ihre Designinspirationen.

KI: Ich glaube, ich habe Ihnen von meiner Beziehung zu Elizabeth Taylor und unserer Arbeit bei der AIDS-Stiftung erzählt. Sie hat weiterhin eine solche Wirkung; Sie war eine Mentorin in den Bereichen Business, Philanthropie und Leben und wurde schließlich wie eine Familie. Aber sie hat mir auch so viel über Design beigebracht. Diamanten zum Beispiel würde sie sagen: "Schau auf den Rücken." Die Frau, die sie trägt, weiß es – die Qualität, Integrität. Sie sprach auch über Menschen und wie wichtig es ist, mit Menschen von Integrität und Charakter zu arbeiten. Genau darum geht es beim Pacific Coast Lighting-Team.

HAT: Du bist jetzt seit 20 Jahren dabei. Was sind einige der größten Änderungen, die Sie bei der Beleuchtung gesehen haben?

KI: Nun, ich war vor 21 Jahren schwanger, als wir in die Heimindustrie eintraten, und dies ist mein 20. Jahr in High Point. Ich habe also viele Veränderungen gesehen. Aber was mir wirklich auffällt, ist, dass ich viel mehr Frauen sehe.

Bei meinem ersten Markt habe ich darum gebeten, mich mit dem Verkaufsteam zu treffen, weil ich so viel von ihnen lerne. Ich ging hinein und es war Wand an Wand, Leute. Ich war neu im Geschäft, also dachte ich: „Hmm… vielleicht sind die Frauen alle in einer Besprechung oder so?“ Also wartete ich ein bisschen und fragte dann: „Sind alle hier?“ Und sie sagten: „Ja, Das ist es. “Dann sagte ich:„ Kann ich nur eine Frage stellen, wie viel Prozent Ihrer Kunden Frauen sind? “Jemand sagte:„ Ungefähr 97%. “Ich konnte es nicht glauben.

HAT: Was haben Sie noch vom Verkaufsteam gelernt?

KI: Wir sind immer mit unseren Kunden verbunden, es ist also eine Art Basis, sie kennenzulernen. Ich betrachte meinen Kunden als meinen Chef. Es ist wie: "Was willst du, wie können wir dir dienen, was sind deine Bedürfnisse, wie ist dein Leben, was sind die Herausforderungen" und hoffentlich solltest du wissen, "warum sollten sie sich mit uns beschäftigen" oder "wie können" Wir sind für Sie da. “Der Vertrieb ist das Lebenselixier eines jeden Unternehmens, er steht an vorderster Front, von ihm lerne ich so viel… und das kann ich teilen. Hinter allem, was wir entwerfen, steckt eine Geschichte. Wenn sie wissen, dass wir für dieses Kopfteil in England waren und dieses schöne alte Tor fotografiert haben und wie es übersetzt wurde, können sie dies dem Kunden mitteilen und es hilft einfach jedem .

HAT: In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie die Beleuchtung als Stilaussage neue Wege eingeschlagen hat und mit Technologien, Trends und höheren Preisen experimentiert hat. Denken Sie, dass Verbraucher sich für Beleuchtung als Modekategorie entscheiden werden und nicht für ein funktionales Accessoire, das Sie „fürs Leben“ kaufen?

KI: Sie wissen, es war einmal, als Frauen in Paris und Mailand neue Mode auf den Start-und Landebahnen sahen, und es dauerte manchmal 18 Monate, bis es tatsächlich nach Amerika kam. Heute ist es augenblicklich. Was sie auf den Laufstegen in Europa sieht, ob persönlich oder digital, diese Inspirationen sind „zugänglicher“. Mit PCL haben wir eine Vielzahl von Stilen, von modern bis traditionell – eine Vielzahl von Möglichkeiten, ihr Zuhause mit Licht zu verschönern . Wir nennen es gerne "erschwinglichen Luxus" – Wert, ohne die Bank zu sprengen.

HAT: Ich habe Sie 2006 zum ersten Mal auf dem Las Vegas Market interviewt. Wir sprachen ein wenig über die Bereitstellung von Lösungen für "beschäftigte Mütter", die zu dieser Zeit Sie und ich waren. Haben Sie beim Erweitern Ihrer Markenkategorien dasselbe Ziel?

KI: Als wir begannen, begann unser Leitbild mit "Lösungen für Familien, insbesondere für vielbeschäftigte Mütter". Jetzt geht es um Lösungen, denn es sind auch die Jungs, die Kinder, die wirklich allen dienen. Und unsere Kinder sind jetzt 16, 20 und 25.

In Arbeit

Irlands erster Roman, "Fashion Jungle", erscheint am 28. Januar.

Auch wenn die Kinder älter sind, lässt eine kurze Übersicht über ihre neuesten Projekte und in Arbeit befindlichen Arbeiten darauf schließen, dass der Unternehmergeist Irlands keine Anzeichen für eine Verlangsamung zeigt.

Erst im vergangenen Monat ist Kathy Ireland Worldwide eine neue Partnerschaft mit Padlist eingegangen, einer Online-Immobiliendatenbank für Mieter und Vermieter in Charlotte, NC. In dieser strategischen Beziehung, in der Irland als Chefredakteur und Botschafter des Unternehmens fungiert, wird das Führungsteam von Kathy Ireland Worldwide Padlist globales Know-how in den Bereichen Markenaufbau, Immobilien und Heimindustrie zur Verfügung stellen.

Irland und sein Unternehmen engagieren sich auch weiterhin stark für die Elizabeth Taylor AIDS Foundation, die Anti-Rassismus-Initiative der YWCA, 9-1-1 for Kids, und das Nomi Network, das den Menschenhandel bekämpft, sowie eine Reihe anderer philanthropischer Organisationen, insbesondere diejenigen, die sich auf Frauen und Kinder konzentrierten. Sie unterstützt die Arbeit von Hardwired, einer von Frauen geführten Friedensinitiative, die Unternehmens- und Gemeindeleiter ausbildet und den religiösen Pluralismus und die Toleranz in Kriegsgebieten wie dem Nahen Osten und Afrika südlich der Sahara fördert.

Nächsten Monat wird Irland seinen ersten Roman mit dem Titel "Fashion Jungle" veröffentlichen. Das Buch, das gemeinsam mit der Bestseller-Autorin der New York Times, Rachel Van Dyken, verfasst wurde, basiert lose auf Irlands Leben in der Modellbranche. Eine Aussage des Herausgebers beschreibt das Buch als „einen unglaublich relevanten Roman, der sich mit vier Frauen befasst, die alles zu haben scheinen, aber kaum an einem Faden hängen. Diese Frauenromane beschäftigt sich mit starken romantischen Themen, der #MeToo-Bewegung und dem sehr realen Menschenhandel, der in der Modelbranche stattfindet. “

"Es ist die einzige Geschichte, die ich nie erwartet hätte", sagte Irland. „Die Modebranche ist ein schöner und gleichzeitig hässlicher und gefährlicher Ort. Ich bin im Alter von 16 Jahren in den Dschungel gekommen und habe wundervolle Freunde und mehr als ein paar Feinde gefunden. Modische Illusionen können für große Tragödien verantwortlich sein. Mädchen, die hungern, Drogen- und Alkoholkonsum, der süchtig macht, Sexhandel, Vergewaltigung und die meisten Menschen sind schockiert zu erfahren, wie viele Models ihr Leben verlieren oder einfach verschwinden. Wir hoffen, dass dieses Buch die Menschen sensibilisiert und unnötige Risiken vermeidet. “

Susan Dickenson ist Chefredakteurin von Home Accents Today, wo sie seit mehr als einem Jahrzehnt über Trendthemen, Best Practices und Nachrichten aus den Bereichen Fertigung, Einzelhandel und Innenarchitektur der Einrichtungsbranche berichtet. Dickenson ist Absolvent des UNC und verbrachte 15 Jahre im Bereich Washington DC, wo er sowohl im öffentlichen als auch im privaten Sektor schrieb und forschte. Nachdem sie 2003 in ihre Heimatstadt North Carolina gezogen war, arbeitete sie freiberuflich als Autorin für allgemeine, geschäftliche, Garten- und Haushaltsartikel für lokale und nationale Publikationen, bevor sie 2006 als Einzelhandelsredakteurin zu Home Accents Today wechselte.




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