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Umfrage: Wie sieht die Zukunft des Möbeleinkaufs aus?


Nach den Wochenendverkäufen am Memorial Day, die so stark waren, wie es sich in der Branche nach vorübergehenden Abschaltungen im Zusammenhang mit Pandemien erhofft hätte, fragen sich die Einzelhändler nun, ob sich die Dynamik fortsetzen wird, sobald die aufgestaute Nachfrage der Verbraucher befriedigt ist.

Während die Verbraucher einen Zeitraum von zwei Monaten wieder gut zu machen schienen, war es in dieser Zeit vielleicht nicht so sehr ein Zeitraffer des Einkaufens, sondern vielmehr eine Zeit, in der die Verbraucher ihre Gewohnheiten und Routinen so änderten, dass sie sich weiterhin auf ihren Einkauf auswirken könnten Laut einer aktuellen Umfrage von Einsichten provozieren.

Das auf Werbe-, Marken- und Content-Marketing-Forschung spezialisierte Full-Service-Marktforschungsunternehmen hat beschlossen, eine Forschungsinitiative zu starten, um die Auswirkungen des ersten Halbjahres 2020 auf den Verbraucher zu verstehen. Die Studie konzentrierte sich auf die Denkweise der Verbraucher und die Änderungen, die sie im Einkaufs- und Kaufverhalten vorgenommen haben.

UMFRAGE - Einzelhandelsgrafik

Mit Blick auf das Gleichgewicht zwischen In-Store- und Online-Einkäufen kamen die Forscher zu dem Schluss, dass der stationäre Einzelhandel nach Aufhebung der Beschränkungen nicht mehr zum „normalen“ Zustand vor COVID-19 zurückkehren wird.

Die Studie ergab, dass mehr als zwei Fünftel der Verbraucher planen, weniger im Geschäft einzukaufen als vor März 2020. 78% der Befragten gaben an, dass das Internet das Einkaufen erleichtert hat.

UMFRAGE - online kaufen

Der Online-Möbeleinkauf wird voraussichtlich zunehmen, und diejenigen mit Kindern und diejenigen, die im nächsten Jahr umziehen möchten, kaufen mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit Möbel im Internet.

Fast ein Fünftel (19%) der Verbraucher plant einen Umzug im nächsten Jahr und noch mehr derjenigen, die in städtischen Gebieten leben (25%). Diese Befragten gaben an, dass sie in den nächsten sechs Monaten mit 25% eher Möbel online kaufen werden.

Die Studie zeigte jedoch auch, dass der Einkauf von Möbeln meist persönlich und im Laden erfolgt. Tatsächlich haben 67% der Befragten noch nie Möbel online gekauft, wobei die Bevölkerungszahl im Mittleren Westen mit 74% sogar noch höher ist.

Ein wesentlicher Teil des Gleichgewichts zwischen Online- und In-Store-Einkäufen ist sicherlich die Besorgnis der Amerikaner über das Coronavirus und ihr Optimismus für die Zukunft.

Die Provoke Insights-Studie zeigte, dass etwa 72% der Amerikaner sehr oder mäßig optimistisch in die Zukunft blicken, wobei die im Süden mit 79% am optimistischsten sind, gefolgt vom Mittleren Westen mit 70%, dem Nordosten mit 67% und dem Westen mit 66%.

Die Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen von COVID-19 konzentrierten sich auf die Wirtschaft, gesellschaftliche Ereignisse, Restaurants und Arbeitsplätze in dieser Reihenfolge und reichten von 84% der Befragten im Nordosten, die sich um die Wirtschaft sorgen, bis zu 30% der Befragten im Süden, die sich Sorgen um Arbeitsplätze machen .

Die 10-minütige Umfrage von Provoke Insights unter 600 US-Verbrauchern im Alter von 21 bis 65 Jahren wurde vom 5. bis 15. Juni durchgeführt. Die Stichprobe wurde angepasst, um die US-Volkszählungsdaten von 2019 widerzuspiegeln. Eine zufällige geschichtete Stichprobenmethode wurde verwendet, um ein hohes Maß an Repräsentation der US-Bevölkerung (Haushaltseinkommen, Alter, Geschlecht, Geografie und Kinder im Haushalt) sicherzustellen. Statistische Unterschiede zwischen Untergruppen wurden bei einem Konfidenzniveau von 95% getestet.




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